本教案旨在为学生提供市场调研的基本概念、方法及其应用。通过理论学习与实践操作相结合，使学生能够掌握市场调研的设计、执行与报告撰写流程。详细分为以下几个部分：第一步：定义与分类- 市场调研是系统性收集、分析和解释与企业决策相关问题及市场环境的数据的子过程；按用途分为描述性、定向性、因果性；按频次分为专项、连续性。重点解释如消费者行为分析在产品开发中的应用。第二步：步骤介绍包括确定目标、设计方向、数据采集方法（问卷等实务）、抽样定义等，注意隐私及避免先偏见。；参考经典如索基达指南加强每一步导入；预测可能导致的信息误判需要讨论；留意无结构层面出现冗余数据会导致代价的增长